“當(dāng)前，世界大變局加速演進(jìn)，我國(guó)已成為更具國(guó)際影響力、創(chuàng)新引領(lǐng)力、道義感召力的負(fù)責(zé)任大國(guó)，中國(guó)特色大國(guó)外交將進(jìn)入一個(gè)可以更有作為的新階段。在此背景下，中國(guó)品牌建設(shè)也必將迎來大發(fā)展大繁榮的新時(shí)期。”5月12日上午，原中央外辦副主任、中國(guó)前駐英國(guó)大使劉曉明在2024品牌國(guó)際傳播高峰對(duì)話上對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)面臨的新形勢(shì)新任務(wù)進(jìn)行了深入分析，并就如何提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力提出“五個(gè)堅(jiān)持”。
當(dāng)天，2024品牌國(guó)際傳播高峰對(duì)話在浙江德清舉行。本次高峰對(duì)話由參考消息報(bào)社主辦，是2024世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)之一。
??劉曉明指出，品牌建設(shè)水平是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)際地位的重要體現(xiàn)。新中國(guó)成立特別是改革開放以來，一大批中國(guó)品牌從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，取得了舉世矚目的進(jìn)步和成績(jī)。從國(guó)內(nèi)看，全社會(huì)的品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，不同領(lǐng)域、地域、行業(yè)的品牌競(jìng)相涌現(xiàn)、各展風(fēng)采；從國(guó)際看，隨著我國(guó)對(duì)外交往與合作不斷深入，中國(guó)品牌的國(guó)際知名度和影響力不斷提升，越來越多的中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)揚(yáng)帆出海、走向世界。中國(guó)高鐵、光伏產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、無人機(jī)、新能源汽車和電商平臺(tái)等成為國(guó)際市場(chǎng)上靚麗的“中國(guó)名片”。
??他說，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)和把握中國(guó)品牌建設(shè)面臨的新形勢(shì)新任務(wù)。在國(guó)際上，中國(guó)品牌發(fā)展仍面臨五大挑戰(zhàn)。
??一是外界認(rèn)知挑戰(zhàn)。中國(guó)知名品牌數(shù)量還不算多，不少品牌的國(guó)際知名度仍然較低，品牌大而不強(qiáng)、強(qiáng)而不精等現(xiàn)象依然存在。
??二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。中國(guó)品牌仍需要面對(duì)來自當(dāng)?shù)仄放坪涂鐕?guó)公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
??三是國(guó)際合規(guī)挑戰(zhàn)。國(guó)際市場(chǎng)的法律法規(guī)體系差異給中國(guó)品牌帶來法律風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、稅務(wù)和貿(mào)易限制等問題。
??四是文化差異挑戰(zhàn)。中國(guó)品牌需要克服文化差異和“水土不服”，理解并適應(yīng)不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣、審美觀念等。
??五是貿(mào)易保護(hù)主義挑戰(zhàn)。美西方逆全球化、經(jīng)濟(jì)民族主義和民粹主義、“小院高墻”以及“脫鉤斷鏈”帶來的風(fēng)險(xiǎn)增大；一些國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌設(shè)置反傾銷、技術(shù)壁壘等，增加市場(chǎng)準(zhǔn)入難度。
